El color y la abundancia invaden este cantón al celebrarse la fiesta del Yamor, en la que las comunidades indígenas agradecen por la cosecha del maíz y rinden tributo a la virgen de Monserrate.

"La fiesta más Alegre, en la Ciudad más Amable del País" reza un dicho popular.

Las festividades del Yamor se llevan a cabo en Otavalo del 1 al 8 de septiembre. Nace a partir de la mezcla cultural de dos tradiciones.

La primera constituye un ritual agrícola de agradecimiento por la cosecha de siete variedades del maíz, con las que se elabora la llamada Chicha del Yamor, que actualmente se sigue consumiendo. La segunda coincide con la fiesta a la Virgen de Monserrate, de gran relevancia para la Iglesia Católica, instaurada en el tradicional barrio de Monserrate.

La celebración del Yamor comprende varias actividades, como pregones y diversas manifestaciones musicales y dancísticas con una marcada diferencia entre los sectores urbanos y rurales.

Durante la celebración asimismo, se desarrolla en la ciudad la feria de artesanías, una de las más grandes a nivel nacional.

El 1 de septiembre y con la bendición de la cosecha de maíz, se da inicio a todos los actos. El pregón inicial es acontecimiento plagado de alegría y música.

Alrededor de los orígenes de la fiesta del Yamor existen dos aspectos que la explican. Muchos aseguran que se debe al homenaje a las cosechas, de la misma forma que en la época precolombina.

También se habla de que el aspecto religioso que representa la virgen española de Monserrate, asentó la costumbre de celebrar esta festividad. Lo que sí es indudable es que ambas demostraciones han creado una forma muy particular de manifestación cultural.